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近年來，中國人民銀行天津市分行深入貫徹落實人民銀行總行和天津市委、市政府關于支持文旅產業高質量發展的相關工作部署，立足區域文旅資源稟賦與行業發展特點，引導金融機構聚焦天津特色資源，優化“金融+文旅”服務場景，加大資金供給、創設專屬產品、提供多元化服務，加力推動全市文旅產業轉型提質。2025年一季度末，全市文化、體育和娛樂業貸款余額68億元，同比增長5%，高于全市各項貸款平均增速2.3個百分點。

深入參與項目前期策劃，積極探索金融支持存量文旅資源盤活路徑。天津勸業場作為天津市歷史風貌建筑，是中國百貨店中唯一的“全國重點文物保護單位”，2006年被國家商務部首批認定為“中華老字號”品牌，2024年列入國家文物局文物建筑保護研究示范項目。中國人民銀行天津市分行引導金融機構聚焦存量文旅項目盤活資金需求，靠前發力，定制“個性化”融資服務方案。國家開發銀行天津市分行以天津市核心歷史文化資產為發力點，深度參與勸業場項目策劃、產業運營方案設計，牽頭銀團融資6.75億元，提供融資融智服務，支持天津勸業場老廈、新廈及相關無形資產購置、老廈保護工程和新廈的提升工程，推動勸業場及周邊片區文化活力再生和中心城區核心資產價值提升，實現歷史文化資產的“因盤而活、因盤而興”。

“農戶貸款+項目貸款+智慧場景”相結合，推動農文旅產業融合發展。薊州區文化旅游資源豐富，民俗文化色彩濃郁，自然生態景觀秀美，產業發展基礎好，發展潛力大，是天津市農文旅產業融合發展特色最為鮮明的區域之一。中國人民銀行天津市分行鼓勵金融機構因地制宜，創新金融產品，支持區域高質量發展。農業銀行天津市分行以薊州區下營鎮郭家溝村為典型樣板，打造“農戶貸款+項目貸款+智慧場景”綜合服務模式。一是以農家樂貸款產品助力農戶增收致富。累計支持郭家溝村農家院經營主體19戶、投放農家樂貸款2369萬元，村內經營農家院的農戶貸款覆蓋率達到40%。二是以設備更新改造貸款助力項目改造提升。成功投放設備更新改造貸款2000萬元，助力旅游景觀整體改造提升。三是支持智慧景區場景建設。為客戶獨家上線聚合支付場景，實現景區內各類項目結算資金歸集。會同農銀金科為景區上線專屬公眾號，整合民宿管理、套票購買模塊，實現景區導覽、民宿預定、景區購票、景區介紹等特色功能。

特色審批模式與專屬金融產品，為文旅企業發展注入新動能。泰達航母主題公園為國家4A級景區，年客流量超百萬人次。郵儲銀行天津分行主動對接，基于“看未來”的視角充分研判項目運營能力、盈利水平和信用風險，以公園門票收入和園區內租金收入作為償債來源，通過總、分、支縱向三級聯動，高效完成業務審查審批落地，累計投放信貸資金超1.5億元，有力支持航母景區的硬件設施和服務水平的提升。北京銀行天津分行聚焦文旅產業自身特性，強化金融產品創新，推出“文旅e貸”、“文化領軍貸”、“劇影e貸”等多款文化產業專項貸款產品，累計向2家文化影視傳媒公司提供信貸支持4000萬元。

司庫業務驅動旅游企業數字化躍遷。作為中國國家海洋博物館運營方，某旅游發展有限公司依托“博物館+公司”的運營機制，圍繞海博館經營服務配套業務和文創產品，設有餐飲市集、海上休閑、文創禮品等數十類經營門店，著力打造集“食、住、行、游、購、娛”一體的市場化運營平臺。在日常運營過程中，公司存在客戶賬戶多、銀行多、Ukey多的“三多”情況，浦發銀行天津分行積極響應客戶需求，營銷推廣司庫業務系統，從企業日常資金“收、管、付”三個方面提供數智化綜合解決方案，引導客戶提升資金運營效率，降低資金風險，助力企業數字化轉型。

深耕文旅產業“亮點場景”，共筑“文旅產業聯盟”。天津銀行充分發揮“智慧通普惠”在數字普惠金融領域的優勢，加強與政府、景區、活動主辦方、管委會等合作，積極打造文旅“亮點場景”，攜手共筑“文旅產業聯盟”。一是深耕文旅“亮點場景”建設，精準聚焦區域文旅差異化需求，依托標準化場景模塊實現快速復制，有效拓展普惠金融服務覆蓋面。二是打造“智慧+”開放式新生態，精準覆蓋文旅消費場景、商戶經營周轉、游客消費信貸等全場景需求。依托數字化平臺，提供“金融 +”特色定制方案，實現單一產品服務向綜合金融服務升級。三是積極聯動政府部門、監管部門、行業協會、主流媒體等各方資源，持續擴大“文旅產業聯盟”的影響力和示范作用。截至2025年3月末，天津銀行“智慧商戶通”合作商戶已達148.26萬戶。“天行用唄”個人經營性貸款累計為48.20萬戶個體工商戶提供信貸資金支持。“智慧信用通?市民貸”累計投放164.48億元。

金融活水助力黃崖關千年古長城煥發新機。2023年黃崖關長城景區被列為“金融+文旅”創新試點。天津農商銀行以“文化IP+生態價值+鄉村振興”為核心授信邏輯，量身定制授信方案，助力黃崖關長城景區實現從“單一觀光”到“全域消費”的擴越式發展。一是文旅價值折現，在項目評估階段，充分考量黃崖關長城的歷史稀缺性、景區IP衍生潛力、生態溢價空間，突破傳統授信模式。二是經營數據穿透，深挖景區融資需求，鎖定沉浸式演出、長城夜游光影秀等高收益項目作為還款來源，構建融資方案。三是引入外部擔保，針對景區可抵押資產不足的難題，引入區屬國有企業提供擔保，提升貸款可得性。在金融支持下，景區實現“門票經濟”到“IP經濟”跨越，2024年景區吸引游客55萬人次，實現綜合收入近2600萬元，非門票收入占比大幅提升，景區整體估值從3.8億元提升至6.2億元。與此同時，景區發展帶來的社會效益逐步顯現。“明代戍邊文化”等文化主題內容觸達超200萬人次，相關話題登上微博熱搜榜3次。景區碳排放強度下降至0.12噸/萬元，獲評天津市“零碳景區”試點，生態補償資金年增收300萬元。周邊村鎮新增民宿、餐飲等市場主體127家，吸納就業860人，前干澗村集體年收入從5萬元躍升至180萬元，成功入選文化和旅游部“全國鄉村旅游重點村”。

下一步，中國人民銀行天津市分行將持續引導金融機構結合文旅產業發展趨勢和文旅企業需求特點，創新適配金融產品，優化金融服務，構建新型場景，加大文旅領域信貸投放，深入產品和服務創新，為文旅產業高質量發展提供有力支持。